As fabricantes de eletroeletrônicos esperam fechar 2026 com crescimento de 8% a 10% em unidades vendidas ao varejo. A projeção é da Eletros, associação nacional dos fabricantes do setor, e foi apresentada pelo presidente-executivo Jorge Nascimento em entrevista publicada nesta terça-feira (10). Até setembro, o acumulado do ano estava em 6,8%, depois de um 2025 que terminou 1% abaixo do ano anterior.
O número geral esconde trajetórias bem diferentes. O primeiro semestre cresceu 9%, mas o ritmo caiu para 2% entre julho e setembro, e a categoria que explica boa parte da freada é a de televisores, com queda de 23% no trimestre. Nascimento atribui o tombo a uma Copa do Mundo que vendeu menos TV que o esperado e ao varejo, que segurou pedidos para baixar estoque.
Ar-condicionado inverteu o sinal
Na climatização aconteceu o contrário. O ar-condicionado fechou o primeiro semestre com 11% a menos e saltou 29% no terceiro trimestre. Pela leitura da entidade, as fábricas reduziram a produção no começo do ano e voltaram a acelerar quando o varejo começou a se abastecer para um verão que, com o El Niño, deve ter temperaturas acima da média. O Brasil é o segundo maior fabricante de ar-condicionado do mundo, atrás apenas da China.
Para quem pensa em instalar um split antes de dezembro, o dado tem um lado prático. Loja abastecida costuma significar mais modelos disponíveis na Black Friday, mas a fila de instalação aperta quando o calor chega. Um split inverter de 12.000 BTUs da Elgin atende um quarto de 15 a 20 m² com pouca exposição ao sol. Confira a tensão antes de fechar a compra: boa parte dos modelos inverter de 12.000 BTUs só existe em 220 V.
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Oferta · Amazon Hisense Hi-Efficiency Inverter 12.000 BTUs Frio · 220 V Ver oferta →Geladeira, lavadora e portáteis perdem fôlego, mas seguem positivos
A linha branca, que reúne geladeira, fogão e máquina de lavar, cresceu 15% no primeiro semestre e 5% no terceiro trimestre. Os portáteis, como air fryer, liquidificador e aspirador, fizeram 12% e 4% nos mesmos períodos. São categorias que continuam acima de 2025, só que num passo mais curto na segunda metade do ano.
O freio tem nome na entrevista: juros altos e famílias endividadas. Nascimento diz que o consumidor parcela mais ou adia a troca justamente nos produtos caros, e geladeira de duas portas e lava e seca entram nessa conta. Para o Natal, a Eletros não aposta numa categoria específica e espera procura espalhada entre TV, linha branca, portáteis e climatização.
O que o número mede
A Eletros conta o que sai da fábrica para a loja, e não o que o cliente leva para casa. Por isso o dado de 2026 diz mais sobre a aposta do varejo para o fim do ano do que sobre a compra final. A medida do lado do consumidor vem de outros levantamentos: a Confi Neotrust projeta R$ 2,12 bilhões em vendas online de eletrodomésticos na Black Friday, que cai em 27 de novembro, 44,5% acima de 2025. Para 2027, a associação espera crescimento de 5% a 10%.