O júri do IFA Innovation Awards 2026 anunciou, na abertura da feira em Berlim, no dia 4 de setembro, uma lista em que as duas gigantes coreanas ficaram com onze troféus. A Samsung levou quatro honrarias, todas por eletrodomésticos: um ar-condicionado e duas geladeiras da família Bespoke AI. A LG somou sete prêmios de produto e foi eleita Best Brand of IFA 2026, o título mais alto da premiação, pelo segundo ano seguido. É um retrato de como a feira trata a linha branca hoje: o que ganha prêmio não é quem gela mais ou lava mais rápido, e sim quem coloca sensor e inteligência artificial no lugar certo.
O produto mais premiado da Samsung foi o Bespoke AI WindFree Pro, um split de parede que venceu a categoria Best in Design e ainda ficou entre os finalistas de Best in Home Appliances. O desenho, que a marca chama de Grid Design, é uma frente lisa com uma faixa perfurada na base, sem grade aparente. A novidade funcional está atrás dela: três aletas motorizadas independentes, as Three Motion Wings, que permitem combinar direções de fluxo em vez de um único jato. O recurso AI Motion Wind usa um sensor de radar para saber onde as pessoas estão e como se movem no cômodo, e redireciona o ar de acordo. E o modo WindFree Wearable Good Sleep conversa com um relógio ou pulseira compatível e ajusta a refrigeração conforme a fase do sono de quem está dormindo.
A Bespoke AI Family Hub foi finalista em design. É a geladeira com tela de 32 polegadas na porta, que a Samsung transformou no painel de controle da cozinha: a câmera interna AI Vision reconhece o que entra e sai e alimenta o aplicativo SmartThings Food com a lista do que está dentro, e a porta abre sozinha por voz ou por toque, com o recurso Auto Open Door. No Brasil ela existe na versão Bespoke French Door Family Hub RF29D, de 809 litros, e há uma variante mais recente, a RM90F, com a tela batizada de AI Home.
A terceira premiada, a Bespoke AI Refrigerator de quatro portas, ficou entre as finalistas de eletrodomésticos por um motivo menos visível: instalação. Ela usa uma dobradiça de folga zero, que permite encostar a geladeira na parede lateral ou no armário e ainda abrir a porta por completo, portas mais finas e o isolamento SpaceMax, que ganha litros internos sem crescer por fora. Dentro, a AI Hybrid Cooling combina o compressor convencional com um elemento Peltier, aquele módulo termoelétrico de estado sólido, para dar conta de picos de demanda sem forçar o compressor. Nada disso chegou ao Brasil ainda, e a Samsung não falou em datas.
Do lado da LG, o troféu que importa é o de marca. O Best Brand foi criado em 2025 para reconhecer, no conjunto, inovação tecnológica, impacto de mercado e design, e a LG venceu as duas edições. Os sete prêmios de produto, porém, ficaram longe da linha branca: a TV OLED evo AI W6 levou Best in Home Entertainment, o sistema Sound Suite AI ganhou Best in Audio, e as menções de excelência foram para as TVs Micro RGB e Mini RGB, o monitor portátil StanbyME 2 Max e a caixa xboom Stage 501. Os eletrodomésticos que a LG mostra no mesmo pavilhão, como a lavadora que supera em 70% o grau A europeu de energia, ficaram de fora da lista de premiados.
Para o consumidor brasileiro, a leitura prática é sobre o que já está à venda. A tecnologia WindFree, que resfria por 23 mil microfuros na frente do aparelho em vez de jogar vento direto, chegou ao Brasil há alguns anos e hoje está nas linhas WindFree AI e WindFree Connect, em splits inverter de 9.000 a 24.000 BTU/h, frio ou quente e frio, quase sempre em 220 V. O que o Pro acrescenta é o radar, as três aletas e a integração com o relógio, e não há data para ele aqui. Vale lembrar que o selo Procel e o Inmetro não medem nada disso: a etiqueta continua olhando o consumo em kWh por mês, e é ela, não o prêmio de Berlim, que deve pesar na conta de luz de janeiro.
Linha Samsung premiada, nas versões vendidas no Brasil:
A IFA vai até 8 de setembro, e a lista de premiados costuma antecipar o que as marcas vão empurrar para as lojas no ano seguinte. Em 2026 o júri apontou para climatização com radar e para geladeira que resolve o problema de espaço da cozinha pequena. São dois temas que pesam na compra brasileira, onde o verão manda no ar-condicionado e a geladeira precisa caber num nicho que não foi feito para French Door.
